2023将成为头戴设备关键一年，VR大战已触发

如果将平板电脑和折叠屏手机定义为2022年整个消费电子市场的关键产品线，那VR/AR/MR也许将预定明年这时行业的关键词。随着Meta的下一代头戴设备以及苹果首款VR/AR产品的临近，2023势必将成为VR/AR产业至关重要的一年。近日，根据市场调研公司IDC发布的一份报告显示，Meta不可能永远亏本销售极具性价比的VR头显，如果保持当前的VR领域战略不变，现阶段的产品定价以及产品定位可能无法在混合现实业务中与其他厂商竞争。IDC研究经理吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)表示：“虽然Meta继续投入大量资金开发元宇宙业务，但从长远来看，以牺牲盈利能力为代价推广低价硬件的策略是不可持续的。”此前，知名分析师郭明錡有人提出类似的担忧，他预计Meta将采取行动缩减在虚拟现实领域的投资，为苹果和其他竞争对手创造机会，并认为Meta亏本销售虚拟现实头戴设备的做法是不可持续的。IDC研究总监拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)也赞同郭的说法，他表示，苹果将在2023上半年推出首款头显设备，到时候所有的目光都将聚焦于苹果。业内预计苹果的头戴设备将比Meta产品贵得多，从而推高整个产品类别的平均单价。不过拉马斯认为这只是苹果进军VR领域计划的第一步，最终将下沉到低成本AR眼镜或者其他产品，扩大其用户基础。另外，除了Meta和苹果，还将有更多公司加入这一赛道。据报道，去年12月，有招聘信息显示谷歌计划开发一款新的增强现实设备和操作系统。今年4月亚马逊也发布过混合现实产品开发相关职位信息。竞争加剧，意味着行业景气。根据最新的市场调研数据显示，2022年一季度全球VR头显市场出货量同比增长241.6%，预计全年VR头显出货量将达到1390万台。得益于Quest 2的畅销，Meta目前主导着VR市场，占据了90%的市场份额，未来Meta还将继续执行独家内容+硬件补贴的营销策略。紧随Meta之后的Pico市场份额为4.5%，尽管Pico主要在中国境内运营，但它仍然在全球许多市场占有一席之地，而随着欧洲市场的扩张以及不断增长的消费者内容库，Pico有望在未来几个季度吸引更多受众。如上文所提到的，Meta即将推出的以生产力为导向的头显将成为该公司转向发售更高价格硬件的起点，并且随着头显平均售价的攀升，也将有助于提高整个行业的技术门槛和获取专业用户。但受关注度更高的，无疑是苹果。在我看来，作为新的赛道产品线，苹果的首款头戴式设备，在前两代产品上，将主要面向一小部分早期使用者/开发者以及忠实的苹果粉丝。其次，苹果在首款设备上，一定会在流媒体、办公生产力、游戏三大领域中做取舍，先争取将一个领域的体验做到最好，我个人更认为苹果会首先下注流媒体。第三，苹果入局将拉高头显市场的平均售价，初代产品的起售价将不亚于一台MacBook Pro的价格，破万几乎是必然。截至目前有消息称最早在2023年1月，苹果将举办单独的发布会，用整场的时间介绍这款头戴设备以及配套的生态体系。目前已知的消息是，苹果已聘请Jon Favreau等好莱坞导演为这款头显开发视频内容，Favreau是Apple TV+上新限量系列《史前星球》的执行制片人。据三位知情人士透露，他正在努力使该节目中的恐龙在头显中的显示栩栩如生，另外在外观上，苹果的头显看起来像一副滑雪护目镜。无论是Meta、苹果还是Google、SONY、微软、亚马逊，可以预见的是整个VR/AR/MR产业将在过去几年的蛰伏期后，在2023年重回大众视野，真正的VR大战，要来了。