优步 Uber 将成立广告业务部门，以拓展利润来源

IT之家 10 月 19 日消息，出行公司优步（Uber）今日宣布，在零售媒体资深人士 Mark Grether 博士的带领下，将成立一个新的广告业务部门并推出 Uber Journey Ads，希望可以获得更多用户并寻求高利润的收入来源。

这个新部门负责在叫车和送餐软件中提供广告服务。例如，在 Uber Eats 上，品牌可以付费出现在赞助列表、主页、结账突出位和特色菜单。

此外，Uber 还推出了“旅程广告”（Journey Ads），这项新服务能够在用户等待司机时和旅途中为他们投放广告。

根据 Uber 声明，目前已有 40 多个品牌与 Uber 合作运营旅程广告 Journey Ads，其中包括 NBCUniversal、Heineken 和 United Artists Releasing。

早期结果显示，消费者接触广告内容的时间约为两分钟，与其他基准相比，品牌绩效提升了 2 到 6 倍。

品牌和广告商现在可以与 Uber 合作，在 Uber 和 Uber Eats 应用程序上进行各种广告选择，以及其他：

• Journey Ads，通过广告单元在消费者的旅行中吸引他们的注意力，在他们有目的地旅行时推动购买和品牌知名度。

• 在整个 Uber Eats 突出显示赞助商列表，以使品牌在竞争中领先并吸引准备购买的消费者的注意力，Shake Shack 等客户已经实现了参与度、投资回报率和客户获取率的提高。

• 赞助电子邮件，使品牌能够通过电子邮件直接发送到 Uber 和 Uber Eats 消费者的收件箱中，向他们推广独家优惠。

• 主页广告牌，让品牌能够在优步 Eats 的主页显眼位置显示信息。IT之家提醒，优步 Eats 是世界上下载量最多的外卖 App。

• 结帐后广告，允许品牌在等待订单更新时向有购买意识的消费者进行促销宣传。

• 店面广告，CPG 品牌可以将其产品置于数字店面顶部的显眼位置。据称，百事公司一直是店面广告服务的试点合作伙伴。

• 菜单广告，餐厅可突出他们的季节性或特别定价的菜单项目，以吸引消费者。Chipotle 一直是这方面的试点合作伙伴。

• 惹眼的车顶广告，使品牌能够根据地点和时间在美国主要城市接触到消费者。

• 平板电脑广告试点，战略合作伙伴将在洛杉矶和旧金山试点车载平板电脑。