23 万人打出 9.1 分，《狂飙》救爱奇艺于“水火”

《狂飙》火了，自 1 月 14 日开播以来，无论热度、评分还是口碑，该剧一路“狂飙”，稳坐开年爆剧的头把交椅。截至 1 月 31 日 13 时，在豆瓣平台，23 万人为《狂飙》打出 9.1 分。

而就在《狂飙》播出前后，爱奇艺还深陷会员涨价、限制投屏等负面舆论漩涡，被吐槽“吃相难看”，没想到凭借一部剧重新赢得好口碑。

精品内容正成为视频平台的核心竞争力。在整个行业推行降本增效、追求盈利的当下，稳定的优质内容输出能力将成为平台发展的关键所在。

《狂飙》救爱奇艺于“水火”

最近，“你看《狂飙》了吗？”成为不少人见面打招呼的开场白。有网友晒出的视频显示，春节返程高铁车厢内，几乎全部乘客都在看《狂飙》，开年大剧实锤。

从数据来看，则更加直观。《狂飙》1 月 14 日开播，1 月 25 日就超越《赘婿》成为爱奇艺站内热度最高的剧，且连续 4 天热度值破纪录。云合数据显示，1 月 30 日，《狂飙》正片有效播放市场占有率已达到 63.6%。

自打《狂飙》开播以来，就没下过热搜，上热榜的话题超过 1000 个，微博话题 #建议查查张颂文不像演的# 阅读量更是高达 6.5 亿。截至 1 月 31 日 13 时，在豆瓣平台，23 万人为《狂飙》打出 9.1 分，评分碾压《满江红》《流浪地球 2》。

无论热度、评分还是口碑，《狂飙》都是爱奇艺自制剧中表现最好的。而《狂飙》的火爆多少有点救爱奇艺于“水火”的意思，该剧播出前后，爱奇艺曾陷入会员涨价、限制投屏等舆论危机。

2022 年 12 月，爱奇艺宣布上调黄金 VIP 及星钻 VIP 会员订阅价格，这是其在近三年的第三次调价，其中黄金 VIP 连续包月价格一路从最初的 15 元涨至 25 元，涨价幅度近 67%。

接连涨价把爱奇艺推上风口浪尖，但这还没完，2023 年 1 月，爱奇艺 App 开始对投屏功能作出限制，黄金 VIP 会员只支持 480P 投屏（之前支持最高 4K 清晰度投屏），若需要更高清晰度投屏，则需要开通白金会员或在电视端上观看播放。

这被很多网友看作是变相涨价，纷纷吐槽爱奇艺“吃相难看”。上海市消保委对此表示，“平台在 App 内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。”并提醒相关视频平台，套娃式充会员薅消费者羊毛的做法要不得。

网友吐槽，官方点名，爱奇艺深陷负面舆论漩涡，急需要一件正面的事来修复自己在用户心中的形象。这时候，《狂飙》出现了。《狂飙》的热度压下了爱奇艺此前的负面信息，成功转移了用户的注意力，甚至还有不少用户为其充了会员。

现在，已经少有用户在讨论爱奇艺会员贵不贵了，有好的内容，用户还是愿意买单。对爱奇艺来说，不断涨价的会员费，必须有更优质的内容来支撑。《狂飙》的爆火只是开始，持续的爆款输出能力才是关键。

爱奇艺需要更多《狂飙》

自 2021 年互联网行业直面寒冬之后，以“爱优腾”为代表的长视频平台纷纷开启降本增效，由此前的砸钱追求高增长转向追求盈利。爱奇艺频频在会员付费上作文章，与其盈利压力密切相关。

爱奇艺的所有收入都来源于“内容”，其收入结构分为会员、广告、内容分发和其他四部分，其中会员付费是第一大收入来源，占总营收的比重超过一半。会员涨价直接与收入挂钩，而要让用户买单，还是需要好内容。

根据爱奇艺 2022 年 Q3 财报，《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》等爆款内容带动爱奇艺会员规模的壮大。当季爱奇艺会员数量新增 1000 万，Non-GAAP 运营利润环比增长 53% 至 5.24 亿元，这是爱奇艺连续第三个季度运营利润为正。

爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示，自制内容已经成为爱奇艺爆款内容的主力军之一。这有赖于三个方面，一是构建了以风格多样、专业人才组成的工作室为核心的自制团队；二是形成了一套成熟高效的运营机制，贯穿了从创意、生产和播后的全流程；三是智能制作系统逐渐成熟，在一定程度上为保持爆款率提供了支持。

值得一提的是，在降本增效的大背景下，行业对于内容投入更加谨慎。而在内容成本不断压缩的情况下，平台对爆款内容的试错空间也将受限，一旦无法形成正循环，势必会面临用户流失。

爱奇艺 CEO 龚宇表示，对于爱奇艺来讲，内容方面的策略是减少数量，提高质量。2022 年上半年高效执行“开源节流”，下半年爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。三季度，爱奇艺内容成本环比增长 10% 至 43 亿元，但同比仍下滑 18%。

长视频平台发展十余年，“人随剧走”仍然是不变的逻辑，哪个平台有爆款，用户就涌向哪个平台，难言忠诚。爱奇艺要吸引、留住更多用户，维持盈利能力，需要产出更多的《狂飙》。