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逆风奇袭者,realme 真我 GT 系列是如何炼成的?

2022-06-15 15:27 来源:未知 作者:小卓 责编:小卓

近日,真我 realme 宣布 GT 系列产品累计销量超过 500 万台。这表明,在过去的一年,中国手机市场正处于持续下行区间,真我 GT 做到了“新旗舰、新系列”的真正逆市增长。

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作为逆风奇袭者,真我 GT 系列的 500 万销量中,大部分来自中国市场,成功推动了真我在中国市场销量跨入“千万俱乐部”的同时,取得了“销量与品牌”的双突破,显著拉升了真我品牌的上探势能。

真我 GT 系列,短期就迈过 500 万台销量关口,最重要的原因就是“款款皆爆品”。真我 GT 系列初代首销即获得 10 秒破亿的战绩,充分显露出“黑马”特质。同年推出的真我 GT Neo 初代就轻松跨过了单款百万台的销量门槛。其共同特点是,首批采用了两大平台最强处理器,并且强调了性能“敢越级”与同价格段的“体验拉满”,以及在设计、品牌上的潮流引领趋势,可以说是真我产品与品牌理念的集大成系列。

真我 GT 系列丰富的产品组合,使其可以精准地满足不同年轻用户群,以及全球不同市场用户的差异化需求,并在销量、用户口碑与高端市场获得“三丰收”。真我真正与年轻用户“潮玩在一起”,实现了品牌的“共振”与“共创”,为科技行业打造“潮玩品牌”提供了全新思路:与其“脑暴”各自噱头争取年轻用户的喜爱,不如将自己打造成为“科技潮牌”,让年轻人主动乐意参与品牌的共同成长。

手机行业历经 15 年高速发展,已经进入典型的“后半程”,“决胜点”也在发生变化:从单纯价格站制胜,到“质价比”综合比拼;从追求规模效应,到效率致胜;到传统品牌投放式营销,走向“用户共建、共情”的品牌新成长方式;从中国本土竞争,走向真正的全球化布局......

真我 GT 系列用了短短一年时间,就已验证了其品牌定位、产品创新与经营模式的成功与可持续性。这也为其他手机品牌提供了一种面对成熟市场的破局方法:想清楚优势和代价,然后用一条最合理路线、最高效的方式,将创新与执行做到极致。

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