因需而变，苏宁成立“智动”联盟抢吃2万亿体育
时间:2020-10-28 20:08 来源:未知 作者:admin 点击:次
［钉科技讯］借助科技手段让运动更智慧，让身体更健康，生命更长寿，这不仅仅是体育产业从业者的使命，也是人类的愿景。7月11日，苏宁易购举办“科技让运动更简单”发布会，并成立中国智能运动联盟，进一步加速了这一愿景的实现。
掘金体育产业2万亿
 (孙为民和嘉宾们一起点亮“中国智能运动联盟”) 国务院《全民健身计划（2016-2020）》提出的发展目标显示，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。 体育产业市场，正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示，中国体育产业2016年市场规模约为2万亿，在这块大蛋糕的驱动下，智能设备出货量不断增长，相关数据显示，Fitbit、小米、苹果等品牌的可穿戴设备，在2016年第一季度的出货量达到1970万台，同比增长67.2%。 苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍，中国智能运动联盟将整合上下游供应链，服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动，创造智能运动大众体验场景，普及智能运动产品知识，并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段，进行全渠道营销推广。 发布会上的“智动” 会场诸多智能运动装备齐亮相：智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表，甚至还有智能钓鱼漂。 据现场工作人员介绍，安踏推出的一款芯跑者智能跑鞋，通过植入芯片可以全方位精准监控运动者前掌、后掌和脚跟的着地频率与幅度，并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息。 另外，初学钓鱼的人，常常把握不好拉杆时机让鱼跑掉。一款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂已在苏宁易购上线，这给钓友们带来福音：这种鱼漂反应时间比人体反应时间快32倍，鱼一旦上钩，就可以通过手机震动或者铃声，迅速反馈给钓鱼者。 “今天还是苏宁运动户外3周年的纪念日。3年前的今天，苏宁运动户外频道正式开业运营。经过3年的发展，我们入驻商户数突破1500家，在售SKU数突破270万。”苏宁易购市场相关负责人介绍。 相比起日益庞大的体育产业市场，整个行业还处于起始阶段。作为电商平台，苏宁正在着力联合各类运动品牌商、技术研究机构等多方面力量，实现智能运动的普及。 苏宁运动户外力促“中国智造” 
(苏宁云商副董事长孙为民出席发布会并发表讲话)
主导成立中国智能运动联盟，被外界解读为苏宁强化体育产业发展的一粒棋子。
早在2014年6月，与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时，苏宁云商副董事长孙为民就表示，对于苏宁而言，不是简单地做一场体育营销，更希望以此为起点去“营销体育”。
他认为，营销体育包括体育生活的营销，体育不仅是具有竞技性特征的运动，更应该是每个人日常生活的状态。另外，未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体，他们更加注重品质、个性消费，青睐有价值主张的产品。运动和文化，成为挖掘消费者价值主张的领域。
提到运动、快乐和长寿的辩证关系，孙为民认为，互联网时代，把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来，让人们从不爱运动到爱上运动，通过“智动”实现长寿的梦想变成现实。
投资PPTV、入主江苏足球、并购国际米兰、领投创冰科技、大力发展运动户外类目……今年6月，苏宁成立体育集团，意在打造以足球为核心，涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。
苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍，苏宁运动户外依托2.5亿会员的大数据资源，与商户共享会员的访问轨迹、订单信息等信息，通过C2B反向定制，进行包销定制、预售、众筹等互联网营销手段，探索消费者需求驱动制造的新型模式。
眼下，国家正大力促进从“中国制造”向“中国智造”的转型，郭冬东表示，苏宁运动户外将重点推进“中国智造”在足球、跑步等领域的落地。“凡是具有独特工艺、独特设计、独特理念、独特产权、科技感强的产品，都会被纳入我们的‘中国智造’项目，苏宁将集中资源进行扶持，提升销售，助力创新。”
因需而变的苏宁
苏宁此番力推智能运动联盟成立，是对整个体育产业市场的把握，更是对国家多项产业支持政策的积极响应。
通过不断的成立行业联盟，我们看到苏宁通过搭建平台，提供流量、资金、物流、渠道，共同做大做强整个产业，成为产业的助推器。
以往我们所熟悉的苏宁是一个从事专业家电连锁经营，中国最大的线下家电渠道商。但是，近些年苏宁已经发生了巨大的变化，开始了全渠道拓展，在苏宁副董事长孙为民看来，全渠道首先是一个全场景的互联网化的渠道，而不是孤立的线上、线下渠道。
简而言之，苏宁主张的全渠道更多是互联网为主导，各种场景互联网化，不管是店面、线上、还是其他终端，都将是苏宁场景化的互联网渠道。
另外，全渠道承载的是全品类，苏宁现在已经达到了3千万的商品，一方面，可以提升消费者的综合服务，满足消费者不同维度的诉求。另一方面，全品类渠道拓展使得苏宁可以和更多的供应厂商合作。进一步深化首先服务供应商，其次服务消费者的服务宗旨。
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