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华为MateBook如何成为PC业的那条“鲶鱼”？

时间:2020-10-29 09:19  来源:未知   作者:admin   点击:次

MWC2016，华为携二合一电脑MateBook亮相。在智能手机领域，华为凭借持久的创新和研发能力，已经雄踞国内市场第一，全球市场第三，目标直指苹果。但是，在PC领域，华为却是新手，面对的是行业霸主联想，以及创新宠儿苹果，华为目标行业第一的胜算在哪里？智能手机的成功学，在PC领域还能否行得通？ 入侵传统PC，二合一电脑的“裂变” 从PC市场发展趋势看，Gartner的数据显示，2015年第四季度全球PC出货量共计7570万台，与去年同期相比下滑了8.3%。2015年全年度PC出货量共计2亿8870万台，比2014年下降了8个百分点。 数据上，整个传统PC市场下滑幅度明显。但是，微软Surface系列产品却逆势增长，在微软2015年三季度的财报中，Surface营收达8.9亿美元，增长117%，成为PC市场的强心剂。据IDC估算，如果考虑二合一设备，全球PC销售实际是持平的而非下滑。这也意味着，用户逐步接受二合一电脑，而且二合一电脑正在大举入侵传统PC市场。MateBook的入局，成为二合一电脑市场的又一裂变因子。 传统PC问题出在哪里？分析不难发现，传统PC产业经历了十多年的发展，但是近些年整体创新不足，大部分PC不尽如人意，也不乏一些粗制滥造的产品充斥市场。比如：外观设计差强人意，屏幕分辨率低，设备非常笨重，交互体验差，电池续航不足，缺乏触摸式指纹等创新技术。在80后乃至90后的产品观念下，用户对个性化要求比较高，不喜欢千篇一律，不满足用户创新需求的产品迟早会被抛弃。 另外，作为传统PC领域的奇葩，苹果电脑同样出现了逆势增长，抢占了部分Windows市场。但是，苹果电脑无法撑起庞大的PC用户市场。原因在于：首先，苹果自带的系统需要适应新的操作习惯；其次，硬件与Windows系统存在兼容问题，数据的传输也极为不便，除了满足小众需求之外，难以占据企业级大规模市场。 面对市场现状，华为消费者BG CEO余承东认为，这个市场迫切需要新鲜势力入局，带动产业创新。目前市面上的产品无法达到用户的要求，用户苦于找不到更好的替代产品，包括余承东本人在内，都希望拥有一台像苹果电脑那样精美设计的Windows产品，于是MateBook诞生了。 从产品角度看，MateBook配备12英寸IPSLCD 2K显示屏，分辨率达到2160×1440，色彩饱和度达到85%。 机身厚度为6.9mm，屏幕边框为10mm，平板本身的整机重量为640g；内置33.7Wh、4430mAh锂电池，支持10小时的常规使用续航时间。此外，其还根据型号搭载了4GB/8GB运行内存和128GB/256GB/512GB固态硬盘。不难看出，MateBook完全是针对用户当前的客观需求，以及传统PC创新不足做出的响应。 用余承东的话讲，华为的目标是为Windows阵营带来苹果电脑体验的产品，把华为在工业设计、产品设计和新技术带到PC行业里，和大家一起推动这个行业的进步，而不是让用户停留在Windows产品低成本的印象里。 顺势而为，华为MateBook弯道超车 华为作为PC领域的新入局者，来一个新的赛道，如何扬长避短，快速打开市场，实现对传统PC厂商的弯道超车？钉科技认为，有如下五点： 第一，移动终端优势的顺延。目前，在智能终端市场，华为已经成为仅次于苹果和三星的全球第三大智能手机厂商，培养了用户的品牌认知和用户粘性，Mate系列产品更是成为国产高端机型的代表。另外，MateBook借鉴了Mate的设计，奠定了高端路线的品牌优势，更符合商务人士的需求，与传统PC厂商形成差异化竞争。 第二，解决移动办公痛点。现阶段，由于缺乏对应的产品，PC互联网和移动互联网被分割开来，比如，智能手机和平板电脑可以解决娱乐、沟通的问题，处理工作事务，需要电脑。在这种情况下，用户迫切需要一个强有力的生产工具，便于处理多种场景的事务，这是二合一电脑的天然优势，弥补了移动互联网和PC互联网之间的鸿沟，在MateBook和Surface Pro合力下，二合一电脑对传统PC形成合围之势。 第三，创新和研发实力。MateBook的核心竞争力体现在创新和研发实力。华为在研发方面每年投入几百亿，甚至英特尔和微软的很多创新都是由华为推动，比如MateBook首次使用的触摸式指纹技术，这也是英特尔和微软乐意见到的。目前，MateBook很多新技术的应用已经走在苹果前面。 第四，发挥渠道优势。不可否认，传统PC厂商在固有的IT渠道有很大的优势，但是，MateBook定位移动商务办公，之前为移动终端产品建立的渠道优势依旧可以发挥。为后续华为补齐IT渠道提供了时间窗口。 第五，运营战略支撑。据余承东透露，华为的战略和愿景是围绕着消费者的工作、生活、起居、出行，全场景来构筑一个无缝的智能生活，从华为整个构筑一个无缝的生态体系的角度看，办公和家庭是非常重要的市场，而且PC的作用不可替代，在华为的生态体系中，用户将获得一站式服务体验，大大增加了用户粘性。与传统PC厂商的单一产品销售模式相比，MateBook在场景模式下更具市场优势。 总之，余承东提到一点笔者非常认同，华为的切入为PC市场带来鲶鱼效应，推动大家把这个市场做好，真正让大家体会到什么是更好的体验。而且从产业角度，这个产业需要创新，从用户消费角度，已经形成了个性化消费心态。从应用需求角度，移动办公成为趋势。但是，联想集团CEO杨元庆欢迎一切新玩家的心态也是对的，这样才能激发自我创新，最终实现企业，产业，用户的三赢！ （封面图片来自网络） (责任编辑：sgxyc888)