2018年中国生活圈媒体广告行业现状及发展趋势分
时间:2020-10-01 05:30 来源:未知 作者:admin 点击:次
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一、广告市场稳步增长，生活圈媒体广告逆势生长 （一）、国内广告市场稳定增长 当前我国广告市场规模已超 6500 亿元，保持稳定增长。 2016 年全国广告经营额达到 6,489 亿元，规模已居世界第二。其中 2012-2016 年全国广告市场 CAGR 为 8.4%，在高基数下保持稳定增长 。 广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。 2011-2012 年 GDP 增长率达 9.5%、 7.9%，同期广告行业的全国总经营额同比增长率为 33%、 50%，移动互联网等创新经济的崛起，不仅强有力地推动了经济增长，同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。 2013 年起，随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。 近五年来，广告市场规模占 GDP 比重稳定在 0.9%左右，表现出与宏观经济的高度相关性。有理由相信，经济的持续向好将有力推动广告行业的发展 。 （二）、生活圈媒体广告逆势生长 1、 传统媒介持续下行，数字广告进入平稳发展期 全媒体广告刊例花费迎来复苏。2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长 4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。
2017 年全媒体广告刊例花费迎来复苏 资料来源：公开资料整理 相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国新媒体市场专项调研及投资前景预测报告》 细分行业出现分化，生活圈、互联网媒体增长贡献突出。将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从 2017 年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出，电梯媒介、影院视频贡献量总计达 2.6%；细分媒介表现也相当良好，其中电梯电视贡献 1.3%的增长，同比上升 0.1%，电梯海报、影院视频分别贡献 0.5%、 0.8%。互联网媒介增长贡献量达到 1.6%，但相比 2016 年下降了 0.2%。传统电视媒介略有复苏，纸媒、传统户外持续低迷。
生活圈媒体对广告市场增长贡献量比例突出 资料来源：公开资料整理 高速增长后互联网媒介广告增长放缓。 2017 年互联网广告花费同比上涨12.4%， 2016 年同比上涨 18.5%，下降 6.1%。经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。
互联网媒介广告增长持续放缓 资料来源：公开资料整理 传统纸媒、 交通及户外广告花费持续下降，电视媒介微弱反弹。 受互联网媒介巨大冲击，受众注意力大量分流，主要传统媒介广告花费连年下降。 2017 年， 报纸媒体刊例花费同比下降 32.5%，杂志同比下降 18.9%，传统户外、交通类视频同比下降 1.0%。电视广告刊例花费同比增长 1.7%，实现微弱复苏
传统媒体广告花费持续下降 资料来源：公开资料整理 生活圈媒体广告逆势生长。电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费 2017年同比增长分别为 20.4%、 18.8%及 25.5%，增速位居前三，且大幅领先于其余媒介，细分行业景气度良好。
生活圈媒体广告逆势增长 资料来源：公开资料整理 二、生活圈媒介的投放趋势分析 （一）、消费升级类广告为生活圈媒体广告增长贡献较大 消费品质升级与品类多元化为消费升级主题，品牌塑造为广告主刚需。随着可支配收入提升，消费者倾向于购买更有品质、体验更强的产品，同时对文化娱乐等精神类消费的需求也不断扩大，消费升级趋势由此产生。在此趋势下，无论是伴随消费升级而生的新兴企业或成熟企业，都有必要通过持续的品牌曝光以抢占用户心智，提升品牌认知与美誉度，以便在消费升级趋势下牢牢把握受众。 消费升级行业的广告主逐渐成为生活圈媒体的主要客户。2016-2017 年，生活圈媒体广告的主要广告主呈现出向消费升级行业集中的趋势。 以优信二手车、瓜子二手车为代表的互联网商业模式， 以天猫、京东商城为代表的电商平台， 以 VIVO、金立为代表的电子通讯行业，以蒙牛、百事为代表的食品行业，逐渐成为了生活圈媒体广告的投资主力。 电梯电视主要广告主开始向消费升级行业靠拢
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