超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？

2020年还未过半，魔幻的事情又多了一件。在吊足了所有人胃口之后，麦当劳4月15日正式推出了新品——5G炸鸡。一夜间，快餐品牌麦当劳和通信技术5G竟然强行产生了某种说不清道不明的关系。

善于拿捏中国消费者购买心理的麦当劳这次硬生生蹭了一波“5G”的热度，还在B站开了一个号称“全球首发”的云发布会，足以证明——蹭热度，M记是认真的。这是一次成功的营销吗？从宣传效果来看，答案是肯定的。但一款产品的成功曝光能否转化为消费者对品牌本身的认可度，是一个值得持续观察和思考的问题。

如果说运营商一通通推广5G套餐的客服电话、手机厂商一场场宁可没有观众也不能缺少掌声的云发布会，是他们对5G极大的敬意与尊重，那么麦当劳此番不遗余力硬要和5G攀上关系，或许只是更加证明了一件事：

中国5G市场的诱惑力是巨大的，不论在手机行业，还是餐饮行业。

8条微博6张海报，蹭了几个热度？

大品牌营销翻车的案例不在少数，麦当劳这次算翻了吗？

4月13日8:00，麦当劳在官微发布“5G新品”的首张预热海报，随后每隔一小时发布一张，把系列海报及文案作为整体来看，麦当劳此番蹭热度的目标远不止是“5G”，基本上每条微博都要蹭上一个。

不开玩笑的说，这是一轮有计划、有组织、高效率的“精准打击”。“你的下一部新机，何必是手机。”

发布首张预热海报时，麦当劳官微并配文：“你的下一部新机，何必是手机。”

一直被模仿的科技班优等生苹果，万万没想到自己有一天会成为隔壁餐饮班麦当劳的学习对象。新机、全球首发、5G新品、B站直播等字眼，简直像是在网友的好奇心上持续挠痒痒，越来越多网友加入了讨论和预测的大军，所有的一切都像是在预热一场科技产品发布会，让人不禁猜测：麦当劳真要跨界了？

显然，希望越大失望越大，当麦当劳揭晓最终迷底的时候，不少曾抱期待的网友开始抓狂：

“闹了半天，你的下一部新机，不还是炸鸡？”

撩完了一众科技爱好者，麦当劳还不忘再溜一下娱乐圈粉丝。在随后的预热微博中，麦当劳海报中出现“声入人心”字样，有细心的网友发现，评论区麦当劳的自动回复文案里还出现了“云次方”一词。据了解，《声入人心》是由湖南卫视制作的原创声乐演唱节目，而“云次方”则是参加这档节目录制的两位歌手阿云嘎、郑云龙的官方组合名称。

这两个词同时出现，让不少粉丝暗自激动，麦当劳新品将与阿云嘎、郑云龙两位歌手合作？似乎一切已是实锤，粉丝的热情不断高涨，但麦当劳方面时隔一天后却在评论区澄清表示：并无合作。在没有合作的情况下，官方宣传内容里借势“声入人心”和“云次方”的做法遭到众多粉丝质疑。曾经收割了多少粉丝的激动与期待，如今就要承受多少来自他们的质疑与愤怒。