被极米坚果超越 份额从第一跌到第三 爱普生投影

[钉科技述评] 作为投影机的知名企业,爱普生投影机近年来在中国市场的日子并不好过。从IDC的数据来看,近几年来爱普生的市场份额一路下滑,不仅失去了中国市场头把交椅的宝座,更是被本土企业远远甩在身后。钉科技查询IDC统计的2016-2020年上半年中国投影机市场数据发现,爱普生在中国市场的市占率在持续下滑。IDC数据显示2016年-2017年,爱普生投影机市占率分别为17.7%、15.8%,虽然整体出货量在增长,且市占率维持行业第一,但市场份额同比是在下降的。这说明,竞争对手已经开始分食爱普生的投影机市场。2018年,可以说是一个分水岭。这一年,中国本土投影机企业极米异军突起,在销量方面一举超越爱普生,成为中国市场第一。极米当年的出货量达到57.5万台,超越了爱普生的54.2万台的出货量。从增速来看,极米同比增长高达65%,而爱普生仅有8.1%。2019年,极米进一步巩固了市场领先优势,爱普生则彻底被极米压制。当年,极米的出货量达到了67.6万台,市占率为15%;而爱普生则只有51.1万台,出货量比2018年的54.2万台还有所减少,市场份额从2017年的12.4%下滑到2019年的11%。但爱普生的下滑势头并没有在2019年之后就停止,进入2020年之后,爱普生投影机的状况更是糟糕。IDC数据显示,2020年上半年极米依然稳居中国投影机市场第一的位置,出货量达到了37.4万台,市场份额冲高到22%。而爱普生则连市场第二的位置都没有保住,被另一家中国本土品牌坚果超越,下滑至市场第三位。
2020年上半年,坚果出货量达到21.7万台,市场率位13%,而爱普生出货量只有10.6万台,市占率进一步萎缩至6%,不到坚果的1/2,约只有极米的1/4。从趋势来看,爱普生很可能连行业第三都难以保住。2020年,小米投影机的出货量也达到了6.5万台,市场份额位4%,和爱普生6%的市场份额相差很小了。不仅没有追上极米,还被坚果超越,甚至连身后的小米也构成了威胁,爱普生投影机在与中国本土品牌的较量中全面落于下风。或许是看到市场份额持续下滑的危机,爱普生近来也加强了本土化落地。比如,2019年6月,爱普生针对家用娱乐应用细分市场发布了全新的1080p高清家庭投影机CH-TW610,首次在内容系统上和国内知名视频内容平台爱奇艺的合作。11月6日,爱普生向外界正式宣布,将和国内互联网视频内容巨头腾讯视频·极光TV建立战略合作。接下来,爱普生联合腾讯视频·极光TV,为中国市场定制多款智能家庭影院产品。双方第一款深度定制合作首款“EPSON×腾讯极光投影”系列产品将会在2021年年初面世。和视频平台深度合作,以本土化内容吸引用户,这是爱普生做出的改变。不过,这一策略能否扭转爱普生持续下滑的势头还很难预料,毕竟中国本土企业在把握用户内容消费习惯以及和内容商的合作方面,更加有优势。以极米为例,这家即将登陆科创版的投影一哥,百度系资本是其第二大股东,芒果传媒也是前十大股东之一,在内容资源方面完全领先爱普生这样的外资品牌。从第一滑落到第三,相继被极米、坚果超越,虽然加强了本土化营销,但爱普生投影机在中国的市场前景依然难言乐观。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)