净水器线下市场：美的一家独大 A.O.史密斯沁园安

[ 钉科技述评 ] 与欧美国家净水器市场普及率高达90%以上不同，中国净水器的市场普及率不足10%，成长空间巨大。钉科技注意到，近年来，净水器市场高速发展，也吸引了国内外众多品牌的进入。从中怡康4月线下市场来看，无论是零售额还是零售量都在稳步提升，品牌方面则呈现一超多强的竞争格局。钉科技注意到，从中怡康4月线下监测数据看，净水器市场国内品牌优势明显，其中美的一家独大的局面。从零售量来看，前十的品牌分别为：美的、A.O.史密斯、安吉尔、沁园、海尔、3M、惠而浦、怡口、老板、立升。其中，美的市场份额一家独大，达到了33.6%，拿下1/3的市场份额。位列第二的是外资品牌A.O.史密斯，份额为15.8%，不及美的一半；位列第三的沁园，份额为14.8%。前三强来看，钉科技注意到，A.O.史密斯和沁园的份额相加也不及美的一家的份额，并且A.O.史密斯和沁园并没有拉开距离。也就是说，目前没有一家可以挑战美的的市场地位，而第二名A.O.史密斯和第三名沁园以及第四名安吉尔（13.6%）陷入混战状态。从零售额来看，钉科技注意到，呈现出的状态与零售量市场基本一致。零售额排名前四的品牌分别为：美的（30.8%）、A.O.史密斯（23.7%）、安吉尔（13.6%）、沁园（14.8%）。美的的龙头地位依然稳固，但A.O.史密斯将份额差缩小到10个百分点以内。从增长趋势看，前十品牌中，零售量同比正增长的品牌仅有四家，分别为美的、海尔、惠而浦和老板，其余品牌都呈现同比下滑的态势。其中，零售量美的同比增幅高达68.6%，惠而浦和老板的同比增幅也超过了50%；而A.O.史密斯则同比下滑了16.4%，沁园更是下降了26.5%。零售额方面，美的同比大幅增长76.6%，海尔、老板同比增幅分别为38%、39.5%；A.O.史密斯则同比下降了12%，沁园同比下降了21%。综上，钉科技认为，净水器的线下市场呈现出“一超多强”的竞争格局，美的无论是销售量还是销售额都一骑绝尘，国内品牌整体表现优于外资品牌。产经观察家丁少将表示，净水器相对于大家电来说利润更高，但技术壁垒相对并不高，国产品牌介入成本低，且在制造、营销、渠道等方面与外资品牌相比具备一定的优势，引领市场发展不足为奇，但在品牌能力、技术标准、智能化创新方面仍有很大的提升空间。（钉科技原创，转载务必注明出处，侵权必究。）