净水市场不再让人艳羡：增幅明显收窄，外资品

[钉科技述评] 与大家电相比，净水器市场的增速一直让人艳羡。《2018—2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》显示，2017年中国净水器市场规模达271亿元，同比增长33.2%，2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。要知道，大家电中少有市场规模增速达到两位数以上的品类。不过，钉科技注意到从2018年第一季度来看，净水器市场的高增速在明显减缓。奥维云网数据显示，2018年Q1净水器市场零售额为46.4亿元，同比仅增长12.1%。这样的增长水平，已经与家电行业平均水准相当。比如，2018年Q1，冰箱零售额同比增长10.5%，洗衣机零售额同比增长8.4%，空调零售额同比增长14.9%……另外，如果从季度零售额增幅来看，净水器2018年Q1的增速已经有了明显的下滑。钉科技注意到，数据显示，2017年Q1-Q4，净水器市场零售额增速分别达到40.6%、47%、22.3%和27.9%，而今年第一季度滑落到12.1%，同比增速差距明显。如果从销量同比增速来看，这一下滑势头同样明显。2017年Q1-Q4，净水器市场零售量增速分别达到10.8%、38.9%、21.4%和34.4%，而今年第一季度同比增速仅为15.7%。市场在降速，品牌竞争却更加激烈。钉科技分析认为，净水器的市场竞争呈现出两大特征：一是品牌集中度提升不明显，线下品牌数量仍然在增加，品牌竞争激烈。奥维云网数据显示，2018年Q1线下品牌集中度有所提升，top5品牌的份额由2017年的59.8%上升为2018年的63.8%。但同时钉科技也注意到，线下市场的品牌集中度却有下降的趋势，top5品牌的份额由2017年88%下降至86.8%。总体看，净水器市场的品牌集中度并没有较大幅度提升。与此同时，线下参与竞争的品牌数量却在增长，由2017年Q1的90个增长到2018年Q1的96个。二是寡头格局尚未形成，内资品牌加大力度抢夺市场，外资品牌守成难度加大。从2017年的品牌格局来看，第一阵营的三大品牌的年出货额为10亿元以上，分别由美的、沁园(加联合利华)、A.O.史密斯组成，第二阵营主要由安吉尔、飞利浦、怡口日出东方系（四季沐歌加太阳雨）、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、格力等品牌组成。第三阵营主要由TCL、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯、泉来等品牌组成。综合奥维云网等数据来看，内资品牌发展迅猛，强势分食外资品牌的市场份额，行业尚未形成寡头垄断市场。产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，净水器作为新兴家电品类目前在中国仍处于普及型的市场红利期，在外资品牌无法树立绝对技术壁垒的情况下，国内品牌依托渠道、价格、制造等方面的优势，确实有能力抢占更大的市场份额，这一点在其他很多家电品类中都得以体现，而随着行业标准的完善和用户教育的深化，市场洗牌将深度推进，技术基础上的品质和品牌能力将决定净水器企业的最终发展高度。（钉科技原创，转载务必注明出处。）