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​“音质更好的OLED”剑指高端,东芝电视与索尼

2022-05-09 16:56 来源:未知 作者:小卓 责编:小卓
市场量额齐跌,销量即将跌破4000万台,传统品牌加速分化……下行压力持续增大的彩电业,到底何时才能触底反弹,问号高悬品牌头顶。与其纠结于一个复苏的节点,不如踏踏实实聚焦产品创新。实际上,一些具备技术和品牌沉淀,用稳定的创新形成高端市场势能的企业,依然具备持续增长的活力。比如,索尼这家企业。其在彩电业是另类的存在,眼花缭乱互联网营销、超前的生态模式创新等,几乎在它身上都看不到一点影子。高端、画质、技术,却成为这家企业的标签。不过,在高端市场,索尼已无法孤独存在。其最大的对手,并不是擅长概念营销的互联网品牌,或者一些徘徊在转型升级十字路口的传统彩电企业,而是有着百年历史积淀、骨子里就流淌着“高端”血液的东芝电视。此前,索尼的高端形象得益于在OLED电视市场的布局。的确,这个新一代显示技术的高端代表,转化为高端产品后,在市场面增长显著。根据Omdia预测,2021年OLED电视的整体销量在610万台左右,相比2020年的365万台,增长迫近70%。英雄所见略同,东芝电视与索尼都在发力OLED市场。对比来看,东芝电视的差异化优势更加显性,音质、画质两大核心能力更加均衡。先看作为近年来彩电主升级路线的画质表现。OLED天然具有自发光特性,具备良好显像基因,东芝电视的后期画质调教则更见功力,这主要归功于东芝REGZA画境引擎。10bit全链路色深,呈现10.7亿自然色彩,精准还原真实世界的精彩;暗夜精灵PRO技术,实现AI自动感知影像明暗,准确精控调校像素点,呈现出更高级HDR能力,暗色深邃、亮色透彻,层次更多。再结合120HzVRR超频瞬映,运动画面不再卡顿,顺滑自然,4A高帧大片、游戏画面等一切关于速度的问题,都迎刃而解。再看音质表现。如果说在画质方面,索尼、东芝各凭特色难分伯仲,在音质这个容易被彩电厂商相对忽略的领域,东芝电视则致力于打造“音质更好的OLED”,很可能实现了对包括索尼在内的品牌的全面领先。东芝电视的BAZOOKA火箭炮音响系统,在彩电领域独树一帜。特别是,专门为增强音质水平而研发和搭载的芯片是罕见的。火箭炮音响系统采用了BR听觉感知芯片,作为音乐声学和心理声学的结合,其是一系列尖端技术的集成。bazooka低音系统,则实现的充沛重低音;original sound原音复刻引擎,塑造高中低频层次分明声场,人声更清晰;BR surround环绕声场,智能解析片源中声音的方位,实现声音环绕,打造家庭影院体验;Auto音色补强自适应技术,自动对音频进行补偿和调节;独立DSP核心处理器,精准营造均衡声场。更进一步,在画境引擎与火箭炮音响系统的配合下,众多品牌苦求而不得的“声画合一”体验,东芝电视可以充分实现。以音画质的高表现为基础,东芝电视在延续精工品质的同时,在设计风格与审美体验上同样独树一帜,特别是X9400系列新旗舰,通过双屏设计,让产品整体性、前沿科技感以及家居装饰性都有不同于以往产品的全新呈现。综合而言,东芝电视通过对原创技术的努力,全面满足高净值用户对画质、音质、品质、颜值提出的更高需求,成为“音质更好的OLED电视”代表,对索尼的高端市场地位形成了有力冲击。东芝电视与索尼在高端市场上演双雄对决,对彩电行业的创新也有启示:一是,不要把“创新”当营销的概念,而是要切实作为推动产业进步和引领需求迭代的源动力。很多彩电企业擅长概念营销,但在决定用户体验的关键指标音画质方面却难有作为。通过屏幕、芯片、算法、软件等方面的协同创新,才能真正打破行业增长的天花板,切中用户的需求痛点。二是,要通过“创新”形成有壁垒的差异化竞争优势,在产业和用户心中建立起标签化的品牌认知。比如,买普通的OLED电视有很多品牌可以选择,但买“音质更好的OLED电视”,就必需选择具备“火箭炮音响系统”的东芝电视。这种行业和消费认知的形成,差异化创新是重要支撑。没有做不好的市场,只有做不好的品牌。聚焦、创新、差异化,这些在东芝电视身上看得见的东西,也是彩电业进入新一轮增长周期所必备的品质。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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