峰米正在引领家用投影进入激光时代

中国的消费环境正在发生变化，以Z世代为代表的新一代消费者正在崛起，并将在未来10年成为社会发展中最重要的中坚力量。新一代消费群体追求个性独立的消费体验，对新兴科技产品更具好奇心和购买欲，其中作为代表性硬件的智能投影正在成为年轻人的新宠。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，成为疫情下智能显示设备中为数不多逆势增长的品类。2021年全年预计销量逼近500万台，大幅增长25%以上，表现相当耀眼。2015-2021年中国智能投影市场销量数据来源：洛图科技（RUNTO）从光源看，智能投影光源以LED灯为主，激光光源尚未被广泛应用于家用投影，目前多用在较为昂贵的激光电视上。但从今年的市场趋势来看，激光显示正在越来越多地以智能投影的形式进入家庭场景。10月20日，峰米科技在北京吉里国际艺术区举办主题为“照见未来”的新品发布会，一次性推出了三款激光微投新品：“空间魔术师”峰米R1 Nano超短焦激光投影仪、“全能艺术家”峰米X1激光投影仪和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影仪。而上一次峰米投影的发布，仅仅是在2个月前的8月25日，当时发布的也是一款超短焦激光投影仪，型号为峰米R1，售价5999元，价格令行业震惊。“把影院搬回家”，是需求更是使命与其他光源投影产品相比，激光具有高亮度、色彩显示真实等优势。峰米这3款新品搭载的是光峰科技的ALPD激光显示技术，是影院激光放映厅采用的高端技术，拥有更高光效、更广色域和更高对比度等特点，并且能实现投影仪的小型化、高效化。在相同亮度下，激光投影仪一般比LED投影仪体积小30%-50%；相同体积下，激光投影仪的亮度一般是LED亮度的2-5倍。所以，“把影院搬回家”对消费者而言，是一个非常受用的需求设定，而对峰米而言，峰米将影院激光放映厅采用的ALPD激光显示技术降维应用于家用投影产品，是名副其实的“把影院搬回家”。价格屡刷消费者认知，激光投影平民化事实上，本次已经是峰米今年的第三次激光产品的发布。今年5月，峰米曾推出了激光电视Cinema系列C2含屏众筹套装，直接触达了激光电视套装价格的万元档“新低点”，与市场均价相比低30%。8月发布的超短焦激光投影仪峰米R1再一次以5899元的首发价格颠覆了行业认知。本次新品发布会推出的峰米R1 Nano首发价格定在了3999元，峰米X1为4499元。对于消费者而言，这是一个可喜的变化，激光产品的价格正在进入更多消费者可接受的范围。中国智能投影市场激光光源产品均价走势数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：元主流价格方能带动主流的消费，这是一款产品或一类产品上量的关键。根据洛图科技（RUNTO）数据，2021年上半年，中国家用激光投影出货13.1万台，全年预计能到50万台，尽管同比增幅高达50%以上，但绝对规模跟中国电视一年4000万台的规模还是存在一定差距。激光投影在家用的快速普及，急需一波适当的定价来推平整个市场。覆盖高中低阶产品，激光显示全民化峰米自2017年就通过光峰的技术优势和小米的生态光环进入激光显示领域，在小米众筹上线首款“米家激光投影电视”；2018年，发布峰米激光电视WEMAX ONE；2019年推出万元级激光电视产品--4K Cinema；2020年发布旗舰级的4K激光家庭影院Max，以及升级版的4K激光电视产品Cinema Pro；2021年，推出高性价比的激光电视Cinema系列C2套装和超短焦激光投影R1。加上此次发布的3款产品，峰米在短短3年内已经推出了十余款家用激光投影，仅2021年，就密集发布了5款。连年地布局，峰米在产品档位上实现了从高端的激光电视到普及型的激光电视，从高性价比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中长焦激光投影的高中低阶全覆盖。表现在销量上，2021年上半年家用激光投影市场中，峰米排名升至第二位，且销量同比增长42.4%。再结合另一个激光显示的品牌巨头海信的产品策略，在尺寸上从早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸。可以看出激光显示的头部企业们存在一个共识，激光产品需要满足更多不同种类的人群需求。在激光的各项性能正在提升的同时，全民化是必然之路。拓宽产品边界，激光显示场景化消费者的购买和使用需求是多元化的。智能投影作为一款处在发展初期的新兴品类，品牌企业们为了加强用户黏性和改善使用体验，纷纷开始探索除影音娱乐之外的其他场景。一是户外便携场景。在此之前，带电池的可便携智能投影多以LED产品为主，受体积和重量的限制，亮度一般较低。峰米X1的体积为219x117x25mm，同时内置30Wh锂电池，可不带电池独立使用；峰米P1的体积为130x80x24mm，支持外接Tpye-C PD快充协议充电宝供电。这样的设计大大解脱了空间制约。二是交互场景。智能交互越来越深地渗透进人们的生活，与越来越精细化的需求发生碰撞。峰米R1 Nano支持立式摆放，可直接将画面投射在其他平面上；用桌投支架可以自由调节投射画幅；未来还可外接桌面触控配件，实现触感交互，从而解锁更丰富的使用场景，如在厨房中一边看菜谱一边学做饭；在书桌上投影画面，书法临摹，为孩子辅导课业等。三是游戏场景。2020年中国云游戏市场规模大约为68亿元，未来三年预计年复合增长率超过100%，云游戏作为面向未来的内容赛道，对于各种层次的玩家均有吸引力。峰米R1 Nano和峰米X1均内置腾讯START云游戏，进一步提升了投影产品的娱乐属性。整体来看，峰米近阶段的产品发布给激光显示带来了新的风向，也极有可能代表了未来一段时间激光显示在家用的发展趋势，即全民化、平民化和场景化。激光显示作为一种新的显示技术，一方面吸引了索尼、三星、LG等国际领先高端品牌的进入，另一方面，在中国市场，激光显示产业也正在变得越来越成熟和务实，从追求高端定位的激光电视，延伸到中高亮度的激光投影，再到超短焦的性价比激光产品，各档次各价格段百花齐放，不同的用户群体各取所需，推动市场再创新高。