​2021财年二财季销售收入增13%，索尼掌握了怎样

10月28日，索尼发布了2021财年第二财季（7-9月）的财报，这家“建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司”共录得销售收入23,694亿日元，较上财年同期增长13%。去除（本财年及上一财年）股权交易、资产减记、新冠全球援助基金支出等一次性因素，营业利润至3,134亿日元，净利润至2,092亿日元。2021上半财年，索尼集团共录得营业利润6,048亿日元，同比增长11%。这家公司继8月后再一次上调了对全年营业利润的预期至10,400亿日元，信心背后，索尼到底掌握了怎样的经营密码？电子业务营业利润同涨193亿日元受到疫情的影响，居家娱乐的时间变多，关联电视、手机等终端的音视频娱乐及创作等行为，刺激了索尼电子业务的消费者需求，再加上索尼高附加价值的产品组合策略，以及对供应链、物流等方面的有效管理，索尼电子业务在疫情中始终表现不俗，本财季营业利润同比大涨了193亿日元。具体来看，本财季索尼手机迎来近几年不常见的“高光时刻”。为了更好发展手机业务，索尼于2019年将其纳入了索尼电子大家庭，并迅速将其用户群定位为创意人群、玩家，主打摄影、影音娱乐等涵盖了索尼电子产品家族固有优势的功能，经过数代产品的更迭，索尼手机在专业影像创作方面更为精深，带来销量攀升。索尼XPeria 1 III斩获了EISA的“年度多媒体智能手机”大奖。索尼秉持的高技术、高附加价值的产品策略在手机上看起来也奏效了。近期，索尼发布了革新基准的a7m4微单相机，还有直接冠以“微单手机”的Xperia-Pro I，这或暗示索尼电子业务在随后财季的表现更加值得期待。“一站式娱乐平台”显现生态效应用电子业务的不俗表现证明“坚实技术基础”的同时，索尼在最近的几个财季看起来都更突出CEO吉田强调的“创意娱乐公司”的定位，旗下的游戏、影视、音乐业务表现同样亮眼。最新一代主机PS5在全球依然热卖，人气游戏大作也获得了全球玩家的青睐。索尼影视业务本财季销售收入同比大涨40%至2,607亿日元。索尼一方面向奈飞、迪士尼等流媒体巨头提供电影和电视剧等内容，另一方面以动画领域为切入，通过投资收购构建一站式的娱乐平台。注资B站一度引发大量关注，随后，索尼又在今年8月宣布以11.75亿美元的价格从AT&T手中收购其旗下动漫服务商Crunchyroll。Crunchyroll在200多个国家和地区有着300万付费订阅用户和9000万注册用户，主要提供日本或日式动画（Anime）的视频点播和粉丝社区服务，也有图文资讯、手游、漫画、电视剧和商品相关业务，商业模式与B站略类似，内容与服务则相对更垂直，被索尼的娱乐业务视作又一剂强心针。在另外一些新兴市场中，索尼认为有13亿人口的印度市场的增长空间尤其大，需要在属于主战场的电视剧、体育节目收费播出和发行服务上先行一步。今年9月，索尼影视娱乐网络印度公司（SPNI）和Zee娱乐公司（ZEEL）宣布合并，新公司将有望成为印度最大的电视公司，其拥有覆盖超过10种语言的75个新闻、娱乐、体育和电影频道，市场份额为27%，这个数字超过了迪士尼“Star India”的24%。这一财季，索尼在印度地区的广告收入直线上升。内容上的主导权被认为也将能够促进索尼电视产品在印度的销售。工业产业领域半导体业务频频发力客观因素影响，全球半导体供应链出现了一些混乱，索尼也难免受到影响，影像及传感业务的营业利润微降至497亿日元。但索尼目前仍占据智能手机图像传感器市占率第一（48.6%)的位置，刚刚发布的iPhone13系列就采用索尼CMOS图像传感器。不过，客单价较高的高端智能手机的图像传感器订单在整个市场上毕竟有限，索尼半导体集团的要务是寻求新的业务领域和增长点，总裁清水照士宣布要“大幅调整产品开发计划”，开拓自动驾驶、安全城市、智能制造等工业领域。这一财季，索尼重磅发布了多款面向工业领域的图像传感器，包括支持紫外光波长、搭载全局快门功能、有效像素约813万的IMX487；业界最小的4.86μm像素尺寸的堆栈式基于事件的视觉传感器IMX636/637；行业首创应用于汽车激光雷达的堆栈式SPAD距离传感器IMX459 ；以及SPAD ToF式距离传感器等，向领域内的老牌巨头发起挑战。业绩之外关注可持续发展综合表现除了业绩，越来越多的企业开始关注ESG（环境、社会、公司治理）表现。在9月举行的ESG简报会上，索尼也再度概述了其可持续发展管理的演进，重点关注通过多样化的业务活动和技术来创造社会价值的举措，包括对于环境、移动出行、太空探索、人道援助等多个领域的举措。在Interbrand公布的2021全球最有价值品牌榜单上，业绩良好、在环保等SDGs（可持续发展目标）领域的措施也很抢眼的索尼排名上升10位，升至第41。业务广泛而多元化的索尼，在每一个业务赛道都保持着与时俱进的敏锐和勇往直前的创新精神，在索尼一贯的描述中，这一切的动力，都源自为人们不断创造、传递感动的初心。结下来，值得关注的除了短期的财季业绩外，还有CEO吉田“触达10亿人”的小目标会在何时实现。