淘宝闪购：世界杯开赛以来，“啤酒 + 早餐”同

快知站 7 月 9 日消息，淘宝闪购今日发文，受北美时差影响，本届世界杯的国内观赛消费出现了两个结构性变化：

一是消费时段从过往集中于夜间的“狂欢模式”，分散为覆盖清晨、日间、深夜的全天候分布，呈现“日酒夜咖”反差节律消费特征；

二是观赛场景从酒吧、餐厅等线下社交场所，更多转向家庭消费场景。

淘宝闪购数据显示，开赛以来凌晨与清晨等观赛时段，半成品食材、卤味零食、预调酒等品类订单环比增长超五成，居家观赛场景下，3C 数码、服饰鞋包、居家日用等观赛体验类商品增幅亦超三成。

其中，“啤酒 + 早餐”同单组合同比增长 79.4%，“咖啡 + 卤味”同单组合同比增长 120.6%。时段与场景的双重迁移，正在重塑世界杯观赛消费的基本面。

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