中国商家借力孙杨朴泰桓大战之外的暗战进行亚

　　21日，万众瞩目的孙朴大战第一回合却以日本人萩野公介的获胜而告终，让孙杨挑衅广告事件再次被翻出来。不少网友调侃：孙杨赢了朴泰桓，却输了世界。

　　仁川亚运会上，体育营销比金牌之争更加激烈和复杂。中国企业全线出击，从赞助到广告，从传统媒体到社交网络平台，都试图借大赛实现突破。然而，一些营销手段由于缺乏正确的定位和策划，显得有些用力过猛。

　　相比运动员在竞技场上对金牌的争夺，在大型赛事上的体育营销无疑更加激烈和复杂。是否有企业能够在这场更加复杂、更加持久的战争中胜出，成为中国的耐克和阿迪达斯?这留给中国体育又一大课题。

　　八仙过海来仁川 孙杨遮标藏玄机

　　仁川亚运会遭遇，种种冷清，而中国企业却已经成为了韩国人的金主。开幕式上，李英爱点燃火炬穿的就是中国品牌，首金获得者运动服上和颁奖服上照片遍布亚洲各大报纸的头版，中国品牌也再次成为焦点。

　　体育装备企业361正在试图利用推进国际化战略。在仁川，361度成为了赞助1500万美元以上的声望伙伴，是该等级赞助商中唯一的非韩国品牌。开幕式上李英爱点火时的着装，乃至于引起不小争议的孙杨广告他们在仁川亚运会上可谓主动出击，寻求曝光的最大化。不过，身为361代言人的孙杨在抵达仁川时，曾遮盖了代表团制服胸前的安踏商标，此举引来争议。

　　安踏体育用品有限公司副总裁张涛介绍，安踏为所有中国代表团成员提供领奖和生活装备。此外，安踏还签约了举摔柔、体操、冬季、水上、拳跆五大运动管理中心共计24支国家队。

　　新媒体成营销新宠

　　本届亚运会，不少企业都加大了新媒体的营销力度。与门户网站合作、在APP投放广告，都成为了体育营销的新阵地。

　　我们的数字部分已经超过了电视和平面媒体，这是一个新的营销的结构。安踏数字营销总经理李灏说。

　　仁川亚运会期间，安踏、李宁和361无不把微博和微信公共平台作为重要阵地，每日都会根据亚运会的实时战况推送新闻、广告类资讯，以实现营销效果的最大化。越来越多的企业开始摆脱类似转发抽奖的简单产品促销手段，而是更多利用事件和情感营销，使品牌形象得到提升。

　　李灏介绍说，他们将利用中国选手领奖必穿安踏这样一点，主要在移动平台上，通过对重点运动员及重点运动成绩这样的突发事件性营销，通过高效率、有重点、快速反应地传播亚运会整体和热点，来传播自身品牌。

　　伦敦奥运会上，耐克大获成功的事件营销，正是通过社交网络放大传播效果，轻松穿越国界。

　　事件营销要文采更要格调