黎叔做电视，一场关于家庭互联网的豪赌

在国内，主动辞掉正局级领导职务，走上创业道路的人，黎瑞刚或许是第一个。昨天，卸任上海广播电视台台长、SMG总裁职务后，黎瑞刚第一次以微鲸科技创始人、董事长的身份，出现在媒体面前，并且带来了酝酿4年、操盘10个月的新项目——微鲸电视。同时出现在业界面前还有其核心团队，包括百视通创始总经理李怀宇、新周刊原执行总编封新城等干将。 有钱有人的黎瑞刚，想通过互联网电视切入家庭互联网万亿蓝海，干出一番惊天伟业，但梦想与现实之间的距离并没有想象的那么近，黎瑞刚和刚刚起步的微鲸，还有很长的路。

黎叔的朋友圈

在国内这股创业潮中，大部分人都在苦逼的摸索与坚持，而有少部分人却从一开始就站在别人无法企及的高度。这小部分人中，小米雷军算一个，微鲸黎瑞刚算一个。 黎瑞刚，江湖人称黎叔，在中国传媒领域，绝对的大咖人物。一手主导了东方明珠和百视通资产重组，打造了市值千亿的传媒集团；操盘的华人文化基金，旗下拥有包括灿星制作在内的诸多内容制作公司，打造了以中国好声音为代表的一批优质影视内容。 作为传媒巨擘，资本高手，黎叔在政商两界拥有广泛的人脉关系。微鲸科技首期启动资金为20亿元，资金主要来源于华人文化产业投资基金以及阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头。 在微鲸电视发布会上，笔者看到了不少企业的高管，包括阿里、腾讯、冠捷等，还有很多未到场的好莱坞传媒大咖也通过视频发来祝贺。 做智能电视，硬件层面最主要的是电视屏，内容层面是优质乃至独家影视节目，政策层面则是集成播控牌照。 微鲸的屏由LGD提供，谈不上多惊艳，但也不失体面；牌照合作方则令人诧异的选择了央广银河而非百视通，发布会上中央人民广播电台副台长也到会站台；内容上有华人文化旗下内容公司的优质影视作品，如中国好声音。 公开信息显示，华人文化、阿里巴巴、腾讯、中央人民广播电台参加了微鲸的创始发起人组合，从资本、政策、技术、内容、服务等各种资源角度形成了深度的战略合作。 综合来看，黎叔的朋友圈虽然颇为强大，但也没有到强出别人一筹的地步，与乐视、小米这两个先行者相比，尚形不成差异化优势。但对一个刚刚起步的互联网创业公司来说，这样的朋友圈已经足够震撼了。

家庭互联网野心

在发布会上，黎叔坦言微鲸目标成为中国家庭互联网第一品牌。这里面其实就透露出黎叔的野心——智能电视只是个开始，依托智能终端和内容服务，挖掘万亿级的家庭互联网市场。 无论是黎瑞刚还是李怀宇，抑或是封新城，都是资深的传媒人。他们之所以做终端，并不是对硬件情有独钟，或是看中了硬件本身的市场前景，而是在于硬件是媒体内容的终端入口。 如同李怀宇所说，看到中国好声音那么好的重低音效果，在95%以上的家庭电视中无法呈现出来，有一种暴殄天物的感觉。其背后的含义在于，只要掌握了终端入口，就能够打造卓越的一体化的内容消费体验，从而挖掘出更大的市场红利。 其实，无论是乐视、小米，还是微鲸，在这方面，大家的想法都是类似的。黎叔也说，未来不可能只有电视一款产品，涉及家庭互联网、家庭娱乐的智能终端设备，以及支撑他们更好运营的大数据、云计算，微鲸都会去做。 微鲸相较于传统电视厂商，其优势在于内容制作领域的资源和能力，但如果与乐视和小米对标，则凸显不出来了。 乐视本身视频网站起家，在影视版权、体育IP领域多有积累，并且成立了乐视影业，具备强大的内容制作能力。小米虽然在内容上不能与乐视相比，但随着陈彤的加盟，入股优酷土豆和爱奇艺，组建视频大联盟，内容上也不存在太大的短板。 而在其他智能家居智能硬件方面，乐视和小米都在打造自己的硬件生态体系，智能手机、路由器、电视盒子、智能自行车、空气净化器等等，构成了最外围的竞争护城河。 在云计算、大数据方面，乐视小米的先发优势就更明显。乐视的云计算平台，在全球设有400多个CDN节点，具备6.5T带宽储备，小米也通过投资金山、世纪互联在云计算领域卡位。

关键在内容运营

综合来看，黎叔带领的微鲸站在了一个高起点上。黎叔的想法是，互联网电视市场方兴未艾，市场足够大，微鲸现在进入不算太晚。但在国内市场，微鲸要想超越一些先行者，并不容易。 在硬件层面，微鲸和友商相比，差异化不明显，在互联网电视牌照上，各家也基本站在一个公平的起跑线上。唯有在内容方面，微鲸有一些自己独特的牌可以打。 按照微鲸自己的说法，微鲸背靠中国首家文化产业综合投资运营平台CMC及互联网巨擘阿里巴巴、腾讯，不仅拥有巨量OTT内容资源库，更得到CMC Family内容极客团队的鼎力支持，携手华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等，共同打造微鲸电视独家内容和精品内容。未来，微鲸不仅是一个精品内容的播放平台，还将成为精品内容的制造者，一定会有现象级精品内容在微鲸平台上诞生。 因此，微鲸发展的关键，在于硬件不输给对手的情况下，搞好精品内容的制作与运营，形成自己差异化的竞争力。当然，电视内容的制作、运营，本来就是黎叔、李怀宇和封新城的强项。 目前微鲸55寸液晶电视售价为硬件3799元，捆绑两年内容服务费398元，合计4197元。