小米组织架构调整传递信号：做大家电版图 格力

[钉科技述评] 上市之后，小米迎来了一次组织架构的深度调整。9月13日，雷军发布内部邮件宣布，小米集团进行组织架构调整和干部任命。按照新的组织架构，小米新设集团参谋部和集团组织部，进一步增强总部管理职能。同时，改组电视部、生态链部、MIUI部和互部等4个业务部，重组成10个新的业务部。
与外界特别关注参谋部和组织部不同，钉科技更关注业务部的重组，特别是新重组的电视部。按照小米的规划，重组后的新电视部，由原电视部的部分部门组成，负责电视业务的同时，孵化空调等新业务。如何解读这一变化？钉科技认为有三点值得注意：其一，电视业务已经趋于成熟。虽然小米电视晚于乐视电视诞生，但基于小米更加稳健的运营模式，在竞争的长跑中最大的竞争对手乐视主动掉队，成就了小米封王互联网电视。但小米并不满足于互联网电视称王，而是要向全渠道发展，挑战传统电视五强。从目前小米披露的数据看，季度出货量小米一度占据了市场第一，虽然伴随着数据的争议，但不能否认小米确有冲顶的潜在实力。此次调整，小米电视掌舵人王川就任新设立的参谋部参谋长，而更年轻的李肖爽任电视部总经理，这既是对小米电视过往成绩的一种肯定，也是发起了对更高目标的挑战。其二，空调业务将加速发展。在大家电业务线上，小米电视的成功对拓展其他家电品类产生了积极的影响。而小米下一个聚力打造的业务已经浮出水面，那就是空调。在雷军的内部信里，特别提到了新改组的电视部，同时负责孵化空调等新业务。众所周知，雷军曾经和董明珠在央视一个节目中有过一次10亿赌约，之后小米和格力先后进入到各自的优势业务领域。但客观看，无论是小米空调还是格力手机，都没有取得多大的进展和成绩，在行业内籍籍无名。如今在电视业务趋于成熟之后，小米很有可能下大力气进攻近年来增长势头良好的空调市场。以小米在手机、电视市场建立的品牌影响力，再加上小米如今雄厚的资金实力、供应链资源，以及生态链企业智米在空调领域前期的探索，空调行业多年来相对稳定的竞争格局恐怕会有不小的松动。董明珠带领的空调市场老大格力，这次会承受更大的冲击。其三，更多家电业务或渐次展开。除了孵化空调业务之外，在雷军内部信里，还提到了“空调等新业务”。这意味着，空调不会是唯一的新拓展业务，其他家电品类也应该在同步孵化中。大家电里，除了电视和空调，冰箱和洗衣机目前小米还没有涉足，未来也不排除会布局。而近年来发展势头良好的厨电，特别是一些厨电新兴品类，也可能进入。总之，电视业务只是小米家电布局的一个开始，多元化拓展会是小米冲击万亿营收的重要支撑。此前，钉科技注意到，华为、OPPO、vivo也都传会推出电视业务，小米继续拓展新的家电品类，在家电领域会保持一个领先身位。此外，更重要的是，小米还在大力发展IoT下的智能家居，而如果只有手机和电视，没有其他家电产品的支持，很难做到真正的互联互通和规模化运营。总之，钉科技认为，做大家电版图是小米的既定战略，这也有助于其在智能手机之外寻找到新的增长点，并依托小米的互联网内容、运营、平台等资源，协同创造出更大的竞争力以及商业想象空间。（钉科技原创，转载务必注明出处。）