夏普电视堪忧：4月量额环比下滑最大 干不过海信

[钉科技述评] 在被富士康收购后，夏普电视走上了一条和之前完全不一样的道路。一个很明显的变化，就是开始走亲民路线。高贵不贵，这是富士康时代的夏普电视的宣传口号。具有一定的品牌号召力，再加上“液晶鼻祖”这样的标签，用降低身段的低价冲量策略，夏普电视很快迎来了飙升的业绩，大有冲击行业顶端的气势。不过，路遥知马力，现在的夏普电视市场状况究竟如何呢？钉科技注意到，从中怡康4月彩电线下监测数据可以看到，夏普电视目前只能在行业中处于二线位置，与海信、创维、TCL、长虹、康佳这些优势品牌相比，仍有不小的差距。中怡康数据显示，4月夏普电视的零售量份额为8.65%，排名第六，较上月环比下滑3.5%，是top 20品牌中零售量下滑最大的品牌。再看看国内优势品牌的零售量情况，彩电传统5强的零售量份额分别是：海信，18.5%（+2.23），创维15.87%（+2.07），TCL 11.53%（+0.51），长虹10.99%（+0.16），康佳 9.58%（-0.89）。从数据看，夏普与第一名海信的零售量份额差距拉大到近10个百分点，而第七名海尔的份额也达到了7.04%，与夏普的差距仅有1.6个百分点。再看看零售额的情况。在零售额份额的排名中，夏普电视的排名更低，份额为8.08%，只位列第七。排在其前面的品牌除了海信（19.76%）、创维（15.21%）、TCL（11.59%）、长虹（9.84%）这几个国内品牌之外，夏普还被索尼（9.8%）、三星（8.9%）落在了身后。另外，与零售量环比数据一样，夏普电视零售额较上月环比下降达到1.92%，同样是top 20品牌中下滑最严重的品牌。从4月数据来看，夏普电视的状况堪忧。更糟糕的是，夏普电视的产品均价并不高，这意味着曾经很管用的低价冲量策略已经不那么管用了。数据显示，4月夏普电视均价3917元，而海信、创维、TCL的均价都超过了4000元；外资品牌中，索尼、三星、LG的均价分别高达9664元、9292元、7834元，甚至东芝电视的均价也达到了4328元，均高于夏普电视。刚刚庆生30周年的富士康，除了大谈工业互联网的美好远景之外，恐怕要好好关注和研究一下，如何扭转夏普电视的不利状况了。（钉科技原创，转载务必注明出处。）