快速搭建话题活动策划的知识体系的方法

所有干货文章仅仅只能当做一个方向，思路可以往这方面想，实际上则是要花十倍百倍实际去深入到每个细节，做苦工。否则，终究只是懂得很多道理。

很多活动运营做过几次活动就会痛苦的发现，做活动的基本套路都会，但是活动玩法基本是这么几种。一直想突破创新，却找不到门路。

我大量观察公众号小游戏，发现一个好的活动从来都是一个好谈资，对于如何做一个话题性活动，总结了以下三个方向的思路：有趣、有用、攀比。

思路很俗套，但是很多人对上述三个词语并没有准确的定义。不信你问问自己，你对这三个词语的定义是什么？如何应用？

一、有趣

可能大家一说到有趣，第一直接想到的就是反差。反差确实是其中一个角度，但仅仅知道一个概念，并没有对实际有任何帮助。

传统教育对有趣也很有误导性。百度一下有趣两个字，结果如下：

所以从小到大，我们并没有对有趣有一个明确的定义，感觉有趣是一个相对的概念。一件事情自己感觉有趣别人就不一定感觉有趣。所以一直觉得有趣是存在个人心中的。

知乎一位答友对有趣的定义很准确：它是一种意外，他认为你本应该这样的，而你不是。

所以有趣也有三种方向，一是纵向的，二是横向的。三是反向的。

1.1纵向

纵向通俗点的说法就是：在一件事上，做的比常人更加深入，专业，乃至极端。

随意举个例子，你知道朋友会弹钢琴，没想到朋友居然会弹超高难度的贝多芬的《暴风雨》。在知道的那一刹那，你会很有兴趣，也乐于向朋友分享，你有一个弹钢琴很厉害的朋友。

将该思路放在活动上面，便可以自行创造很多的玩法。不用苦苦等待适合产品的热点。

比如麦当劳薯条的100种吃法。消费者日常吃薯条的吃法，便是拿起薯条沾了番茄酱便吃。有心又有点想法的人可能有三四种。但是你能发明出30种吃法，本身便是一个很好的话题。同时作为一个玩法来号召消费者一起参与，相信会有不少人参与。

曾经刷屏的《如何有逼格地吃掉一碗方便面》也是同理。

1.2横向

横向的解释是：在一件事上，能有更多的知识连接。

1.3反向

反差，人们认为本应该是这样，事实却恰恰相反。

以下的淘宝双十二前的H5便颠覆消费者很多认知。比如40-49岁是COSPLAY搜索比例最高的人群，购买小草发卡最多的人并不是年龄最小的人，而是35-39的女性。为淘宝双十二吸引不少的关注。

1.4关键在于日常事例的积累

以上的思路仅仅是一个方向，具体到活动策划则需要一个个事例的积累。事例的积累更像是对用户的认知水平的了解。清楚他们日常关注什么，才能在活动中有更多的话题性，产生更多的连接。