除了办公室，爱普生投影还想“占据”年轻人的

导语：倘若《回到未来》和《三体》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能够在未来实现，那么它一定更接近今天我们介绍的这三款产品的样子，而绝不是电商平台上大多数投影机的样子。文|李北辰科幻想象自现实，亦能反过来塑造现实。大概从上世纪80年代的《回到未来》系列开始，无数经典科幻作品里就总会有“投影”的存在，它常常与“虚拟现实”“脑机接口”等技术并列，成为“未来”的标配。譬如在《回到未来》里，主角麦克弗莱在每个房间都配备了投影，并成为家庭娱乐的核心。在科幻世界，“赛博朋克运动之父”威廉·吉布森说过一句名言：“未来已经来临，只是尚未普及”。在我看来，这句话有两种诠释空间：一是从“物”的角度理解，如今有许多尚未完全普及的新技术，未来将沉淀为大众生活的一部分，比如投影，虚拟现实和脑机接口；二是从“人”的角度理解，就在此刻，其实有一部分人正在毫无保留地将“未来”呈现给大众看，他们就是年轻人，年轻人今天秉持的价值观与消费观，即是即将普及的“未来”。仍以投影为例，如今的年轻群体中，将传统电视闲置为摆设，选择家用投影机的比例越来越多。在“宅经济”“懒经济”“单身经济”等社会因素的共振作用下，相较于电视和其他大屏设备，家用投影的产品形态更迎合当代年轻人的生活方式。而你或许有所耳闻，最近一则家用投影的重磅新闻，来自投影领域的头号玩家，已经连续19年位居全球投影机球市场份额第一的爱普生，不久前，他们联合腾讯视频•极光TV，发布了激光3LCD智能投影机EF-12，EF-10和3LCD智能激光电视EH-LS300三款新品。家用投影现状：注水的“繁荣”无需赘言，在中国，投影机市场正在从B端向C端迅速延伸。更宽阔的视野，更沉浸的观感，更梦幻的音效，独属于投影机的体验，让它在长期由电视统治的家庭市场中撕开了一个口子。IDC数据显示，去年在投影机总体出货量下降的大背景下，中国家用投影机出货量仍然增长至300万台，同比增长了7.5%，占总出货量的71.7%，目前家用投影市场已是商用投影市场出货量的2倍多。虽然相较于中国电视市场4500-5000万台的庞大体量，家用投影机距离真正意义上的“大众市场”差距不小，但当你稍微切换视角，就不难意识到，考虑到电视与投影同属大屏“生态位”，后者对前者有着无比广袤的侵蚀空间，尤其是对于热爱新事物的年轻人而言，家用投影能更巧妙地满足了其大屏化需求。市场也敏锐地捕捉到这一点——而当终点的旗帜如此明显，这条赛道也就显得格外拥挤。你或许难以想象，此时此刻，中国市场上正同时存在着上百个投影机品牌，这一数字甚至比电视还要多。任何理性的分析者都不难判断，这与其当前百万级规模的市场空间并不匹配，更像是一种“注水”后的繁荣，或者说是市场迅猛发展过程中的副作用。无论在哪家电商平台，“投影机”的搜索结果都可谓千姿百态，热闹非凡，我粗略计算，25%左右的所谓“智能投影”价格居然低于1000元。不难发现，过去几年，不少中小厂商都在用“信息不对称”的方式向年轻消费者布道。去年底，中消协发布的25款家用投影机比较试验报告显示，很多投影品牌存在产品定义不清，亮度和分辨率等参数虚标，单位标示不统一等问题。仅以参数虚标为例，许多LED光源产品关键指标宣传非常混乱：有产品“官宣”的光输出达到上千流明，但按标准方法测试，所有LED光源样品光输出都低于500流明；有的产品宣称清晰度能达到4K高清，但实际测试却远未达到……公允地讲，众多中小品牌的入场，降低了年轻人对投影的准入门槛，却也扰乱了年轻人对“投影”二字本该有的产品认知。这也导致，当不看传统电视的年轻人渴望用投影开启新生活时，却被往往还不如传统电视的观看体验拒之门外。投影机带来的满足感好在，在中国分析任何商业问题，都需要如梯田一般分层梳理。譬如当我们在谈论“年轻人”时，要格外深知，他们并非一个“统一群体”，而是多种消费需求在空间上的并行不悖。譬如在家用投影市场，我们大致可以说：年轻人普遍喜欢投影，其中对品质有要求的那部分年轻人，更喜欢爱普生投影。业内皆知，截至2020年，爱普生在全球投影机市场占有率高达42%，其中在专业家庭影院市场的份额更是超过了48%，这足以印证其在家用场景专业的色彩管理能力。他们最新发布的新一代激光3LCD智能投影机EF-12，EF-10和3LCD激光电视EH-LS300，也再次延续了这种能力，均搭载爱普生最引以为傲的3LCD核心技术。专业读者或许知道，3LCD采用更复杂的光线处理，通过三片高温多晶硅分别负责红绿蓝三种基色，成像和色彩还原时，先将三原色同时进行充分的空间混合，再投射出不同色彩的图像，最终的效果没有色轮转动产生的画面色彩滚动，且能够避免色彩分离和色溢等常见现象，动态画面亦无拖影，投影画面舒适自然。不止如此，新产品还采用爱普生自主研发的高成本激光光源，画面更具感染力，在成像细节上尤为出众，并支持高动态范围图像HDR10和HLG，对比度2,500,000:1，让深色更深邃，彩色更鲜艳；还支持自动Gamma值调整，让画面无论在白天黑夜，均可呈现最“刚刚好”的视觉体验。另外，爱普生EF-12还支持自动对焦和自动画面校正等人性化操作，辅以轻盈的体型，让年轻人的投影生活更为灵动多变。值得一提的是，除了画面感染力，新产品还拥有20,000小时光源寿命。这是什么概念？我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2小时电影计算，这款投影机可以陪你27年。而且，这20,000小时的光影，是在顶级音效的萦绕下。爱普生EF-12和EH-LS300内置了雅马哈立体声专业音响，其密闭式共振腔，可有效提升低频表现和声压，双被动辐射振膜增强低音表现，大幅降低因空气流动带来的声音扰动，带来更为洪亮的听觉体验。而在内容层面，更像是爱普生“科技+本地化”战略的集中体现，这次爱普生选择了年轻用户的“老朋友”腾讯视频。“内容+技术”两块长板在三款新品上的无缝对接，一方面能让它们汲取腾讯视频•极光TV的优质资源，另一方面，考虑到腾讯视频年轻用户的巨大占比，爱普生也借此将品牌年轻化的理念精准传递给受众。受益于这种软硬协同发展，爱普生新产品能真正满足“家用场景”的投影体验，得以为用户打造出“投影+”的无限空间。结语：未来的样子在这个时代，向年轻消费者表达友善，充分示好，是任何消费企业都必须掌握的生存技巧。在我看来，向年轻用户释放善意最重要的心法，就是通过清晰的产品定位，将自身真正嵌入到他们的生活方式里。而不难发现，这次爱普生“投”其所好的目标用户，就是那些对一般家用设备的影音体验日趋不满，对拥有更高级感官享受心向往之的年轻人。我想，倘若《回到未来》和《三体》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能够在未来实现，那么它一定更接近今天我们介绍的这三款产品的样子，而绝不是电商平台上大多数投影机的样子。（转自李北辰）作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体