八年憋出一个折叠iPhone，苹果新CEO第一枪能有多

北京时间9月7日，据《金融时报》报道，苹果新任CEO约翰·特努斯(John Ternus)将于周三公布他上任后的首批新产品，并希望让消费者接受两件在iPhone长达20年的历史中从未出现过的事情：折叠屏以及超过2000美元的售价。

这款新设计在苹果硬件部门内部已研发至少八年，该部门此前一直由特努斯领导。蒂姆·库克(Tim Cook)将这一关系重大的产品发布机会交给了他的继任者。此时，特努斯执掌这家全球市值第二大的公司刚刚进入第二周时间。

但是，此次发布也面临巨大挑战，因为苹果需要让消费者接受价格上涨，以抵消整个供应链面临的成本压力，否则就可能不得不承受利润率下降的代价。与此同时，尽管折叠屏手机外观颇具吸引力，但自其他主要手机厂商在7年前将折叠手机推向市场以来，这类产品在消费者中的反响一直有限。

等待市场成熟

“苹果之所以希望在这个特定的产品类别上等待，是有很多原因的。”前苹果显示屏工程师拉杜·雷特(Radu Reit)表示。近年来的技术进步提高了折叠屏的耐用性，同时减少了屏幕折痕，并降低了制造成本。

雷特补充说，苹果可能推出的这种设备结构，其实十多年前就已经可以实现了。不过，十年前制造这样的屏幕，成本将达到数千美元。另一方面还有商业因素：这个市场真的足够大吗？当时并不是这样。

分析师称，苹果的折叠屏手机预计售价将达到或超过2000美元，同时整个iPhone产品线也将涨价。这一价格水平可能成为检验消费者承受能力的一大关卡。苹果预计将把基础款iPhone 18的发布推迟到明年春季。

尤其是三星，该公司遭遇了早期技术问题，折叠屏开始出现起泡和波纹，导致退货率居高不下。

图｜折叠屏手机市场增长缓慢

苹果押注其折叠机能够重新激发消费者对这一相对小众设计的兴趣，并帮助公司抢占市场份额。这表明苹果正在采取一种熟悉的策略：先观望竞争对手推出高风险的新设备，承受早期故障带来的后果，然后再推出经过改进的同类产品。

苹果对折叠屏设备的研发早在库克担任CEO之前就已经开始。2011年的一项专利显示，苹果当时就在研发一种铰链结构。据知情人士透露，早在2018年，苹果的工程团队和显示屏团队就已经开始试验折叠屏技术。

新产品发布周期开始

杰富瑞分析师爱迪生·李(Edison Lee)表示，特努斯周三的亮相将标志着为期三到五年的新产品发布周期的开始。这些产品早在特努斯上任之前就已规划好，旨在重振消费者的兴趣。

“iPhone的需求已经饱和，他们需要专注于新的产品形态，以推动消费者更换智能手机……他们不能只是维持目前的产品形态，然后指望消费者随着时间推移愿意支付更高的价格。”爱迪生·李称。