小米黎万强谈如何走上了市场营销的道路?要做好

纵然关于小米的消息中,90%都是负面,但其销量与影响力依然令人刮目相看。炒货、期货、饥渴营销,雷军的营销手法成了雷疯式。小米的营销就值得学吗？下面我们来听听黎万强(小米联合创始人、小米科技副总裁)描述了自己是如何走上了市场营销的道路的吧，并谈到要做好营销就不要怕被逼疯！

2011年6月，我们开始找小米手机的营销负责人，我跟雷总见了若干人，来的人总跟我们说，你去打广告、你去开实体店我们很失望，小米要找的并不仅是销售，而是一个真正理解互联网手机理念的人。两个月过去了，还没有找到合适的人，雷总说：阿黎你上吧。在最近热爆的小米口碑营销内部手册《参与感》一书中，作者黎万强(小米联合创始人、小米科技副总裁)用最平实的语言，描述了自己作为一名产品设计师，如何走上了市场营销的道路。

和机场书店琳琅满目的营销类书籍不同，黎万强所著的《参与感》里没有口号，也没有鸡汤，完全就是对小米发展过程中各种案例的平铺直叙。然而就是这样一本书，从预售到开卖，一直占据着京东、当当、亚马逊三大电商平台热销新书前十名的位置。

《参与感》有多热？

7月初的一个晚上，阿黎抱着一堆书稿，说他来交作业。他说，我十年前希望他写一本关于用户体验与设计的书，他弄了十年时间，终于写完了。在《参与感》的序言中，雷军显然对自己的这名老部下、好学生充满了赞许之情。

4年前，也正因为雷军赶鸭子上架，黎万强凭借自身产品经理的深厚功底和毅力，硬是开辟出一条有别于其他企业的营销新路，并被市场验证为行业新标杆。

不仅仅是小米的大家长雷军，著名主持人杨澜、李静，著名企业家柳传志、蔡文胜都纷纷推荐该书。

据南都记者了解，在获知黎万强将推出《参与感》前，出版界掀起了一轮版权争夺的巅峰之战，市面上几乎有点名气的出版机构都加入了进来。最终由读客图书携手中信出版社获得版权。

至南都记者发稿为止，《参与感》位居京东热销书籍排行榜第3位；当当网新书热卖榜总榜第2位；亚马逊图书销售排行榜(每小时更新)第6位。

参与感三三法则

黎万强有自己的微信订阅号，取名为阿黎笔记。会不定期发表自己日常工作中的方法总结，订阅者众。也因为设计师出身，他喜用笔记一词来描述自己的所感所悟。《参与感》一书也被黎万强称之为我的四年笔记(小米创立至今正好四年)，而该书的核心则是他总结出的参与感三三法则。

黎万强曾在一篇博文中详细描述参与感三三法则，构建参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。