iPhone 18的分期大战

每年秋季的iPhone新品发布会，向来是数码圈的年度盛宴，如今也成了银行信用卡业务的营销战场。随着iPhone 18 Pro系列与首款折叠屏iPhone Duo正式面世，一场围绕高端3C消费的分期争夺战再度打响。多家国有大行、股份制银行齐齐下场，24期免息、分期立减、积分奖励轮番登场，把购机分期“卷”到了新高度。热闹的营销背后，是整个信用卡行业正在经历的存量收缩阵痛。行业发卡量持续缩水、透支余额掉头向下，粗放式“跑马圈地”的时代彻底落幕。短期来看，3C数码这类优质场景，确实能够为银行带来稳定的低风险分期资产，但长期来看，依靠新机促销、费率让利，无法彻底化解转型难题，信用卡业务如何真正完成从“规模为王”到“质量为王”的转型还有待观察。

iPhone成信用卡分期必争高地

iPhone新机开售，信用卡分期营销战进入“白热化”。9月17日，北京商报记者梳理发现，多家国有大行、股份制银行纷纷入局，把iPhone购机分期做成了“王牌”活动，优惠力度层层加码，将分期成本压缩到最低，以此揽客。

国有大行直接拉满免息期限，工商银行、建设银行等银行针对iPhone新产品均推出最高24期分期0利息活动。股份制银行则是打出差异化组合拳，在免息之外叠加积分权益玩法。平安银行在9月7日至12月31日活动期内，面向客户开放多渠道分期优惠。持卡人在淘宝Apple官方旗舰店、京东Apple自营旗舰店、Apple官网及零售店等渠道办理该行信用卡分期，可享至高24期免息分期，还可领取100元还款券包及2倍积分。

除了推出新品享24期免息之外，针对参与iPhone活动的主卡持卡人，浦发银行信用卡叠加境外消费福利，譬如，将该行信用卡绑定至Apple钱包后，在9月16日—12月31日，于境外（含中国港澳台地区）首次使用Apple Pay的交易当月，可享笔笔消费返1%刷卡金，每月最高返还100元等活动。

此外，北京商报记者注意到，iPhone官网的分期服务体系已接入交通银行、中国银行、招商银行、中信银行、浦发银行、江苏银行、南京银行等多家银行。据iPhone官方介绍，所有合作银行均提供3期、6期、12期分期方案，部分银行还支持最长24期分期。

谈及银行加码营销高端3C场景，一位银行信用卡中心人士介绍，当前信用卡行业告别高速增长阶段，整体迈入存量深耕、提质增效的发展周期，增量获客与用户留存难度持续提升。而以iPhone新机为核心的3C高端消费场景，客群质量优、消费意愿强、交易规模稳定，是信用卡分期业务的优质场景。

苏商银行特约研究员高政扬指出，银行集中布局iPhone等高端3C消费场景，核心考量在于这类场景消费金额较高、产品标准化程度高、购买节点集中，较适合开展信用卡分期业务。同时，iPhone新品等产品自带顶流话题效应，银行借势营销可高效触达年轻群体，提升活卡与交易；银行还可借助新品发布形成短期流量入口，并可能进一步带动积分、支付及其他零售金融服务。