手机销量创十年新低，价格却屡创新高，怎么回

说起最近一段时间的手机市场，相信大多数人的感觉都是气氛压抑，一边是持续下滑的销量，另一边却是持续上涨的价格，面对着手机销量创十年新低，价格却屡创新高的情况，我们到底该怎么看？

手机销量创十年新低？

据齐鲁壹点的报道，近日，市场研究机构IDC、Counterpoint、Omdia相继发布第三季度全球智能手机市场报告，显示出货量分别同比下降22%、20%和20%。其中，IDC数据显示，全球智能手机出货量降至2.553亿台，较去年同期减少近7000万台，创有统计以来最大单季度同比跌幅。中国市场也没能幸免。Counterpoint指出，今年第三季度中国智能手机出货量创14年来同期最低水平。另据IDC数据，第三季度中国智能手机出货量同比下降15.4%至约5790万台，连续第六个季度下滑。

存储芯片价格飙升导致手机物料清单成本大幅上升，供应短缺加剧，严重影响了OEM厂商的出货能力。作为应对，厂商普遍将更高的零部件成本转嫁给消费者——2026年迄今，全球智能手机零售价格已上涨20%，市场平均售价被进一步推高。

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain在评论这一局面时表示：“内存严重短缺正将智能手机市场推向一个更加选择性的阶段，重塑着OEM厂商的战略，甚至影响着消费者的行为。”她指出，消费者持有手机的时间比预期更长，越来越多地考虑翻新机，并优先选择高价值机型；而OEM厂商则在调整产品组合、定价和市场策略以保障盈利能力。“这给大众市场带来了更大的压力，而高端市场的需求则相对保持韧性，进一步拉大了高端市场和价格敏感型市场之间的差距。”

手机市场的困局到底什么时候是个头？

一边是全行业出货量跌到了十年以来的最低位，不少品牌的销量同比腰斩，线下门店的客流肉眼可见地减少；另一边却是几乎所有主流品牌的旗舰机型都在集体涨价，以往新机发布几个月就降价的惯例被彻底打破，不少老机型甚至还在逆势上调售价。很多消费者摸不着头脑，明明买的人少了，按常理厂商该降价促销才对，怎么反而越卖越贵？

首先，手机市场已经陷入了成本端压迫的恶性循环。早些年手机的成本里，屏幕占大头，存储芯片占个两成最多了，厂商卖千元机好歹还能赚个几十上百的利润。可近两年AI大模型全面爆发，不管是云端跑大模型，还是手机端侧搞AI拍照、AI对话这些功能，都要吃海量的存储资源，手机厂商为了跟上AI的潮，现在新机起步直接就是12G+256G，早些年64G都够用，现在128G下三四个游戏、存几百张照片就满了。更关键的是，存储芯片的产能就那么多，AI服务器、数据中心这些“金主”把产能抢了七七八八，手机厂商要拿货就得加价，现在存储成本直接占了手机总成本持续攀升，很多走低端路线的厂商，卖一台千元机的利润本来就只有三五十，现在存储一涨价，卖一台直接亏几十，只能跟着涨零售价。